快手直播CBA竖屏玩法撬动体育版权新价值

作者: admin 分类: 资讯 发布时间: 2021-11-09 09:36

  未来,当快手的名字和CBA一同出现时,头衔将变成更为铿锵有力的“官方直播平台”。

  从3月17日开始,用户可以通过快手收看CBA的全场比赛直播。CBA作为体育顶流,极其开创性地向短视频平台开放了比赛直播版权。对于沉寂已久的体育版权市场而言,这则消息足够震撼。

  放眼整个短视频行业,原有的娱乐、时尚、知识等领域趋于平稳,体育已经成为全新的流量来源。快手在巩固了“国民篮球”这块金字招牌后,收获CBA比赛直播,即拿到了篮球内容生态里举足轻重的一块拼图。从草根达人到职业明星,这种梦幻联动将孕育更多可能性。

  而从传统体育赛事的角度出发,由于年轻一代的注意力被移动端和短视频占领,未来的故事怎么写,各家都还在艰难的探索之中。CBA主动拥抱新趋势,跨入全新赛道,为整个职业体育产业树立了榜样。

  更令人惊喜的是,快手没有停留在简单的赛事直播,将短视频特有的竖屏逻辑,运用到以往主要通过大屏幕、横屏播放进行传播的体育比赛上,全新推出“二次创作”概念,以重塑CBA和篮球内容的可能性。大胆地预计,这一举措将彻底改变体育内容的玩法,成为体育版权价值的下一个突破口。

  传统的体育内容制作,无论是电视台、门户网站或者长视频平台,主要以硬核球迷作为目标受众,更需要打造专业、严肃的姿态。但面对更广泛的受众,以及用户更多样的内容需求,传统体育内容的制作方式已经无法满足用户的期待。

  可惜的是,传统平台要不是没有动力改变,要不就是碍于自身基因,想改变却不得法。同时,在整个娱乐市场的激烈竞争之下,本质上作为娱乐手段之一的体育却因此显得力不从心,受众不断被其他领域分流。

  而且,从电视台、门户网站到长视频平台,始终没有彻底打通体育流量的变现路径,体育版权的运营方,大部分都盈利困难,只能陷入赔本赚吆喝的怪圈。两方面因素一起作用,导致了体育版权的价值遇到了瓶颈。

  在快手上,一众草根篮球达人集体出圈,他们各显神通,凭借丰富的想象力、有趣的内容和亲和真诚的态度,推动体育这一门类在短视频领域成为全新风潮。也帮助了篮球内容获得更广泛的传播。数据显示,目前快手篮球社区文化浓厚,平台上篮球视频创作者的数量已经达到数百万,关注篮球创作者的粉丝数量上亿,篮球类作品日均曝光次数超过1.6亿。

  同时,快手平台有着强劲的变现能力。在过去三个财年中都实现了高额的营收增长,2020年上半年,他们实现收入253亿元,同比上涨48%。快手的电商生态增长速度同样惊人,截至2020年6月30日止六个月,其商品交易总额达1,096亿人民币,平均月复购超60%。这有助于打通了从篮球内容到用户消费之间的阻隔,使体育流量不再是空中楼阁。

  但是,由于短视频的天然属性,和传统体育赛事的调性有一些冲突的地方。传统的体育比赛直播场景下,用户更多的在一段相对长期的时间里,通过大屏幕、横屏播放的模式观看。显然,这样的生活场景已经越来越成为奢侈品。这也是体育版权价值遭遇瓶颈的另一个深层次的原因。

  那么快手将如何应对呢。官方对外透露,快手将利用充分挖掘“竖屏”的优势,通过移动直播与短视频,向便捷性、即时性、多样性、互动性等方向发力。快手的多元生态结合赛事,会在体育内容生产与分发上展现更多优势。

  据了解,本次版权合作快手并不是简单地把比赛直播搬到平台上,“内容二创”是此次快手与CBA达成的一大创新玩法。CBA将允许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播赛事进行二次加工。除了实况赛事外,CBA方面还将为快手提供从2013-2020赛季历史经典比赛回顾的内容版权。以直播和经典比赛为基础,观众还可以看到快手达人以此创作的精彩内容。

  更进一步,快手将用竖屏逻辑重塑CBA内容。快手将在平台直播的比赛中,邀请20名创作者到现场进行内容创作,呈现“竖屏”直播,用全新的视角向观众带去全新的CBA内容。

  不要小看竖屏对体育内容传播的改变。著名的视频内容制作人马东曾总结过,“我个人观察里,把直播分成横屏逻辑和竖屏逻辑,两种不太一样,虽然都是手机直播,但竖屏逻辑更多的是人和人交流,看的是社交。”

  竖屏的握持姿势下,用户的打字体验更佳,也大大提升了用户互动的欲望。这小小的改变,将激活更多的内容玩法,每场直播比赛中,快手邀请达人建立球迷主队阵营和个性化直播间,用户将通过弹幕留言等互动产品,根据比赛的进程进行更多地相互交流,或者发表自己的看法。

  也许在未来,当球迷观看CBA时,会越来越习惯竖屏观看,而不一定非要把手机横过来。

  体育比赛的内容历来是从中心到四周扩散的,在传统媒介环境下,普通球迷只能作为内容的被动消费者。即便到了某些新媒体平台,话语权也更多地掌握在少数头部网红之中。而在快手,这一种体育内容的传播方式将会迎来变革。

  快手庞大的创作者生态和社区,是内容创作天然的温床。基于分享真实美好生活的用户生态,可以让每个人都找到属于自己的舞台。

  而快手的算法推荐机制非常特别,以普惠的理念,让平台上大多数创作者可以得到更多曝光机会,而不是集中在少数人身上。只要球迷愿意分享,在快手上都有可能被听到。这反过来将更进一步刺激球迷创作的欲望。

  除此之外,随着CBA赛程推进,快手体育也会在站内同步推出“CBA创作者激励计划”活动。优质创作者将获得丰厚的现金激励和流量推广资源。配合着海量的直播与经典赛事素材,每一个人都可以发挥想象力进行二次创作。

  对于体育、篮球这样的垂直领域来说,给普通人提供舞台,也致力于拉近行业明星、达人与普通用户之间的距离。体育迷不再只是消费者,而有可能在快手上成为内容的创作者。对于CBA来说,这意味着球迷群体与联盟之间建立了一种前所未有的紧密关系。

  CBA联盟CEO张雄表示:“快手作为一家行业领先的短视频分享平台,拥有众多篮球用户,与快手的加深合作能够更好地推广篮球、推广CBA联赛,同时也能借助快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和球迷产生更深层次的互动、生产更多精彩篮球内容。此次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”

  资本市场对此反应尤其热烈,快手股价在今天上午消息公布后急涨6%,下午四点香港联交所收市时,快手的股价也顺利站到了302港币之上。

  而快手在体育的布局并不会就此停止。在广泛引入资源的同时,快手体育将继续深入细分领域,用竖屏的逻辑,汇聚广大用户的二次创作能力,重塑体育内容的制作与传播形式。如果快手这一套组合拳能够奏效,对于整个体育产业的意义都是非凡的。

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